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Para el Informe de descargas de podcasts de esta primavera, Cumulus Media y Signal Hill Insights decidieron incluir a los consumidores que miran contenido en lugar de solo escucharlo. Tener en cuenta a las audiencias que prefieren video revela un gran cambio, al menos en este estudio: “YouTube, por muy poco, es ahora la plataforma de podcasting más utilizada en los EE. UU.”.
El 10% de los encuestados solo ‘vieron’ podcasts en la última semana, y el 60% de los consumidores semanales (audio y video) prefieren los podcasts con video. Los “observadores de podcasts” son hombres más jóvenes y es probable que sean nuevos al medio. YouTube es en realidad el motor de descubrimiento de clips oficial de internet.
El informe también destaca la atención que los observadores de podcasts prestan a la publicidad. En el upfront de YouTube en Nueva York ayer, la compañía anunció una nueva solución para limitar la frecuencia de anuncios por parte de las marcas que usan Google Ads. Esta podría ser una buena noticia para los podcasters que no desean sobrecargar a los nuevos fanáticos.
YouTube lanzó varias funciones nuevas esta semana que harán que los videos de podcasts sean más fáciles de compartir. “Más reproducidos” identifica las secciones más populares de un video con un gráfico que aparece detrás de la barra de progreso. Antes del lanzamiento general, la función era un experimento al que solo podían acceder los suscriptores premium.
En el modo de pantalla completa, un nuevo panel de información mostrará una descripción, capítulos y comentarios. Las actualizaciones tienen una misión clara, dice James Vincent de The Verge. “Tienes un video de formato largo incorporado, pero ahora puedes dividir ese video en pequeños fragmentos, o sintonizar los clips más fáciles de ver”.
Los audiogramas son una herramienta popular de promoción de podcasts, pero tienden a tener un impacto bajo en Instagram, Facebook y Twitter. ¿Por qué? “Hasta el 85% del scrolling ocurre con el sonido apagado”, escribe Annalise Nielsen de Pacific Content, una ex productora. Los audiogramas presentan demasiados obstáculos a los usuarios cuando hacen scrolling.
“Asegúrate de que el contenido se sienta auténtico a la plataforma en la que lo publicas y que sea el tipo de contenido que los seguidores esperarían cuando se desplacen por sus feeds. De lo contrario, simplemente estarás perdiendo el tiempo”, dice Nielsen. Ella explica por qué los audiogramas tienen un uso limitado y qué probar en su lugar.
‘Reutilizar' es mucho más que publicar de forma cruzada el mismo contenido en el mismo formato. Por ejemplo, nueve de cada 10 usuarios de TikTok ven el audio como “vital para la experiencia”. Nielsen usa publicaciones efectivas de Planet Money, AsapSCIENCE y otros para mostrar qué funciona cuando los oyentes potenciales realmente están escuchando.
Este otoño, Apple Podcasts permitirá que empresas de alojamiento externo suban contenido directamente en la plataforma. La función Delegated Delivery permite a los creadores eludir el panel de control de Apple Podcasts Connect y, en su lugar, autorizar a su anfitrión a enviar contenido en su nombre. El nuevo sistema será gratuito para todos los usuarios.
La idea es reducir las tareas de carga de los podcasters y, por lo tanto, utilizar el programa de suscripción de Apple. Las empresas de alojamiento podrán programar y lanzar contenido regular, de acceso anticipado y sin publicidad. Las empresas iniciales a bordo son Acast, ART19, Blubrry, Buzzsprout, Libsyn, Omny Studio y RSS.com.
Si bien solo los miembros del programa Apple Podcasters pueden usar Delegated Delivery para contenido pago, aquellos sin membresía pueden usarlo para subir contenido gratuito. Los recursos educativos para creadores estarán disponibles más cerca de la fecha de lanzamiento. Por ahora, Apple les dice a los podcasters que estén atentos y vuelvan a consultar las actualizaciones.
Qué más ocurre en la industria
Más de lo que te imaginas: “La inserción dinámica no se limita a los anuncios”, de Podcode, es el lunes a las 11:00 a. m. ET/4:00 p. m. BST. El fundador y entrenador de podcasts, Mark Steadman, analizará la jerga de este sistema y explicará cómo comenzar, “incluso, o en especial, si tu podcast no está financiado con publicidad”. Registro gratis.
Atentos latinxs: las solicitudes vencen este miércoles 25 de mayo para Oye: The Lab for Latinx Creators, un nuevo acelerador de podcasts de NPR y LAist Studios. El programa de 6 semanas y listo para iniciar a mediados de julio ofrecerá a un pequeño grupo orientación, equipo y pagos de hasta $2500.
Con acento tejano: la gira texana de reunión de podcasters de PM (Houston, Austin y Dallas) está lista para comenzar a principios de junio. La actualización de la comunidad de esta semana tiene todos los detalles, además de una nueva presentación en vivo en PMU, acceso a más de 100 videos de sesiones de Evolutions en LA y la mejor oferta en el registro de PM22.
Un buen anfitrión “Cómo ser un mejor anfitrión” de Radio Boot Camp es este miércoles 25 de mayo. La presentadora de NPR, Christina Shockley, te dirá cómo enganchar el oído del oyente, hablar con autenticidad, capturar el tono del programa y mostrar tu personalidad. $100 la inscripción.
De nuevo, gracias por apoyarnos. Y por favor, guarda la fecha y acompáñanos en Podcast Movement en Dallas, del 23 al 26 de agosto. Puedes participar en persona o mediante el ticket de transmisión virtual en vivo.
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El equipo de PM
“Para hacer crecer tu audiencia, debes traicionar sus expectativas”. — Hayao Miyazaki
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