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TikTok está enormemente infravalorado por los podcasters, dice una investigación de Rephonic. Como aconseja la compañía, “Estimados podcasters: menos Twitter, más TikTok”. La empresa analizó los datos de aproximadamente 1,2 millones de cuentas de redes sociales vinculadas a podcasts individuales para averiguar en dónde están centrando sus esfuerzos los creadores.
Twitter está significativamente sobrerrepresentado en todos los podcasts, dice la compañía. Pero cuando se trata de la cantidad promedio de seguidores para las cuentas de podcasts, “TikTok está muy por encima del resto”. Además del alto promedio de seguidores, la plataforma tiene muy pocas cuentas y una base de usuarios en rápido crecimiento.
Por supuesto, cada podcast (y su público objetivo) es diferente. Refonic enfatiza que la demografía de los oyentes y sus plataformas preferidas siguen siendo la brújula más importante de un podcaster. Pero vale la pena ver los ejemplos que encontraron de podcasts que usan TikTok de manera efectiva con extractos y videos originales.
“Todo Internet se convertirá a audio y se distribuirá bajo demanda” este año, predice Conal Byrne, director ejecutivo de iHeartMedia Digital Audio Group. En charla con Forbes, Byrne pronostica cambios que van mucho más allá de “podcasters haciendo podcasts”, y ve con buenos ojos la adaptación de artículos y programas de televisión, aunque no confía tanto en el impacto del video.
¿Deberían los podcaster@s filmar sus sesiones para YouTube? “Habrá más experimentación en esta dirección, hasta que los creadores de podcasts se den cuenta de que no hay una necesidad inmediata”, dice Byrne. “Es posible que la inversión adicional necesaria para la grabación y conversión de video no obtenga el retorno a la inversión esperado cuando se trata de clics”.
En cambio, espera que la industria mire hacia adentro: “Audio binaural, audio social, audio geovallado: ahora mismo el audio está al borde de innovaciones tecnológicas y de formato similares a las que ha disfrutado el video los últimos 20 años”. Con la nueva tecnología compatible con RSS como Spooler, que “cose” episodios de podcasts en tiempo real, el futuro ya ha llegado.
Una voz que viene de ‘dentro de nuestra cabeza’ puede ser “dos veces más persuasiva que la de un orador”, dicen nuevos estudios de UC San Diego, UCLA y UC Berkeley. Adrienne Matei de The Guardian habló con la investigadora Alicea Lieberman, a quien se le ocurrió la idea de probar la hipótesis de los audífonos frente a los altavoces.
Cuando Lieberman escuchó This American Life en su automóvil sin usar sus auriculares habituales, notó una extraña falta de conexión con Ira Glass: “Inmediatamente pensé, ‘Espera un minuto, ¿por qué sucede eso? ¿Y qué significa para la forma en que realmente percibo estas historias?” Cinco estudios con más de 4000 participantes sugieren que no está sola.
La “localización en la cabeza” hace que los audífonos sean “un superconductor para la conexión emocional”, explica Matei. Basado en las reacciones de los participantes a las muestras (como un anuncio que suena en el fondo mientras conduces y un clip de discurso evocador), parece que hay algo de razón en ello. Si los presentadores de podcasts comienzan a animar a los oyentes a ponerse los audífonos, ya sabemos por qué.
Hablando de Spooler, la nueva plataforma de podcast utilizará tecnología que “cose” episodios de podcast en tiempo real. Su primer programa será un resumen diario de noticias en audio que se “actualiza a lo largo del día para seguir el ritmo de las últimas noticias”, informa Sara Fischer de Axios. Hoy, NPR lanzó un podcast que atiende una necesidad similar.
State of Ukraine publicará varios episodios al día con actualizaciones y análisis sobre la invasión rusa. “Ahora hay otra forma de obtener noticias y análisis, a pedido y en tus oídos”, dijo el equipo de NPR esta mañana. “Es especialmente bueno para esos momentos en que tus ojos y dedos necesitan un descanso de tanto scrolling”.
El programa ya ha lanzado varios episodios, cada uno de menos de 10 minutos. Los oyentes pueden escuchar opiniones de expertos sobre “lo que significa cada nuevo desarrollo para el resto del mundo”, una fuente importante de ansiedad para millones. Aunque usan una tecnología diferente, Spooler y NPR están incursionando en las ”noticias de 24 horas” pero con mucho menos relleno.
Qué más ocurre en la industria
Cada vez más cerca: el coanfitrión de Radiolab y presentador de “Connected” de Netflix, Latif Nasser, es el segundo orador principal anunciado para PM Evolutions. Nasser subirá al escenario para hablar sobre narraciones, el oficio y más. La actualización de esta semana de PM también incluye seis nuevas sesiones y políticas de seguridad detalladas para el evento en Los Ángeles.
Crece sin límite: mañana a las 12:00 p. m., hora del este, se presenta “Radio Boot Camp: Podcast Marketing 101”. Lauren Passell cubrirá los fundamentos del crecimiento, como encontrar matches de audiencia y asociaciones, arreglar intercambios de promociones, aparecer en las principales aplicaciones y qué no hacer en las redes sociales. $100 la inscripción.
Hola veci: el martes a la 1:00 p. m. hora del centro es “Secrets of Successful Local Podcasters”, un seminario web de Local That Works. Andi McDaniel de City Cast, Harry Clark de Market Enginuity y Emily Means del podcast Utah’s State Street hablarán sobre cómo crear historias para la comunidad. Registro gratuito.
Mujeres al escenario: el miércoles 9 de marzo es “March Marketing Masters”, un panel especial de Pod People. Para el Mes de la Historia de la Mujer, dos expertas en marketing de podcasts cubrirán los elementos centrales con un enfoque en el análisis de datos y las redes sociales, seguido de una sesión de preguntas y respuestas. Registro gratuito.
Por favor, guarda la fecha y acompáñanos en Evolutions en Los Ángeles, del 23 al 26 de marzo. Puedes participar en persona o mediante el ticket de transmisión virtual en vivo.
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El equipo de PM
“Las metas son buenas para establecer una dirección, pero los sistemas son mejores para progresar”. — James Clear
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