Guarda la fecha y acompáñanos en Evolutions en Los Ángeles, del 23 al 26 de marzo. Puedes participar en persona o mediante el ticket de transmisión virtual en vivo.
“¿Ya arruinamos esto con los anuncios?”
Cada año, Edison Research se pone en contacto con los oyentes más asiduos de podcasts, aquellos que escuchan cinco o más horas semanales, para averiguarlo. Esta semana, los resultados del tercer estudio anual “Super Listeners” les darán a los creadores una idea importante de lo que funciona para los fanáticos más comprometidos.
Con el director ejecutivo de Ad Results Media, el vicepresidente sénior de Edison Research, Tom Webster, profundizará en las actitudes de estos dedicados oyentes. Ambos cubrirán “la calidad y cantidad de anuncios, la eficacia de los anuncios leídos por el anfitrión en comparación con los anuncios pre-producidos, y las acciones que los super oyentes dicen tomar como resultado de escuchar publicidad en los podcasts”.
Compartiendo algunas ideas interesantes en su boletín informativo, Webster alienta a todos a estar conectados. Los podcasters deben preocuparse (o al menos sentir curiosidad) por cómo se sienten los oyentes con respecto a la cantidad y duración de los anuncios y el rol del botón de salto. La presentación gratuita es este miércoles 16 de febrero a las 2:00 pm ET.
Cómo lograr que los invitados compartan tu podcast
Antes, cuando la aparición de un podcast era una novedad para un experto, era casi una garantía de que compartirían el programa después. Pero ya no es el caso, dice el CEO de Captivate, Mark Asquith. “Hoy, ser un invitado en un podcast es la norma para líderes de la industria, autores, 'emprendedores' y más, algo que se ha convertido en parte de su estrategia de relaciones públicas”.
Lograr que los invitados compartan entrevistas es casi imposible, incluso cuando se les proporciona una cita extraída, un audiograma, un enlace de clic para twittear y un correo de agradecimiento. Asquith ofrece una solución práctica basada en una premisa: compartir no debe sentirse como un favor que les estás pidiendo, sino como una colaboración.
Los anfitriones deben comprender que la mayoría de los invitados buscan a) construir su marca personal o b) promocionar algo. Esto no es algo malo, dice Asquith. Permite que los podcasters que quieran centrarse en las entrevistas tengan una estrategia clara. En cualquier caso, “necesitamos acceder al público de nuestros invitados tanto como ellos necesitan acceder al nuestro”.
Los 10 nuevos trucos de Latif Nasser para encontrar buenas historias
Latif Nasser, coanfitrión y director de investigación de Radiolab, está de vuelta con más “formas infalibles de encontrar buenas historias reales”. Su lista de 2018 es una de las publicaciones más populares de Transom. Esta nueva recopilación se enfoca en formas creativas (y no convencionales) de utilizar las herramientas de búsqueda en línea. Conferencias gratuitas de Zoom, allá vamos.
Si bien Nasser alienta a los podcasters a buscar en las bases de datos de tesis y disertaciones, también recomienda buscar algo de tensión, conflicto y drama. Si está interesado en un tema como la arqueología, por ejemplo, Nasser buscará en todas las bases de datos que combinen ‘arqueología' con términos como ‘demanda', ‘escándalo', ‘crisis' y ‘despedido.'
Hace una década, un profesor le dijo a Nasser algo en lo que ha pensado todos los días desde entonces: “No es que el 99,99% de las preguntas más interesantes del mundo no hayan sido respondidas, es que el 99,99% de las preguntas más interesantes del mundo aún no han sido hechas”. Aquí te mostramos cómo salir y hacer las pregutas correctas.
Spotify: Corporativo o indie, el crecimiento por sí solo no es una misión
Los eventos recientes con Spotify le han dejado una cosa clara a Ashley Carman: “El crecimiento de la compañía no es una misión”. A los empleados se les está pidiendo que sacrifiquen mucho por la “misión” del CEO de llegar a mil millones de usuarios, lo que simplemente no motiva la creatividad. Lo creas o no, aquí hay una lección para los pequeños podcasters.
Cuando la monetización se convierte en el foco principal, mantener el entusiasmo por el programa como tal es mucho más difícil. Como señala Carman sobre el crecimiento, “es una realidad conocida de ser parte de una máquina corporativa, pero no es una misión que venga del corazón y que sea particularmente inspiradora”. La identidad de un podcast depende de un corazón que late, sin importar como luzca.
Organizaciones como Spotify y NPR compiten ferozmente por audiencias e ingresos. Si bien esos objetivos son importantes, no les dan a los empleados nada significativo por lo que trabajar. Si este es el estado de ánimo en tu estudio de armario después de tu tercer seminario web de monetización esta semana, intente conectar de nuevo con la razón por la que comenzaste.
Qué más ocurre en la industria
Cuenta regresiva: Ya se conoce la última ronda de sesiones de Evolutions, con expertos como Sharon Taylor (Triton Digital) y A.J. Feliciano (The Red Roost Podcast). La actualización de PM de esta semana también revela los ocho podcasters veteranos que serán incluidos en el Salón de la Fama de Podcast el próximo mes. ¡Felicidades!
Magia práctica: “Más del 37% de los podcasters usan Zoom para grabar sus entrevistas”, informa Alban Brooke, director de marketing de Buzzsprout. Aunque no es ideal (“Zoom comprime tu audio y puede hacer que la edición sea una pesadilla”), Brooke comparte la configuración que puede mejorar drásticamente la calidad del audio.
Lleva la cuenta: una nueva herramienta de Seguidores de podcasts de Refonic muestra cuántos suscriptores y seguidores tiene un podcast en cada aplicación. Es gratis ver las estadísticas de tu propio programa y de otros en varios reproductores.
Aprende de las mejores: La red femenina de podcasts Ossa Collective está aceptando solicitudes hasta el 28 de febrero para el Ossa Production Camp, un nuevo taller de podcasts. Matty Staudt (Amaze Media Labs) dirigirá el programa en Santa Mónica, CA, del 21 al 22 de marzo, justo antes de Evolutions.
Por favor, guarda la fecha y acompáñanos en Evolutions en Los Ángeles, del 23 al 26 de marzo. Puedes participar en persona o mediante el ticket de transmisión virtual en vivo.
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“Dondequiera que haya un ser humano existe una probabilidad para la bondad“. — Lucius Annaeus Seneca
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