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Cómo molestar a un oyente de podcast
Gwilym Mumford de The Guardian escucha “cerca de tres horas” de podcasts al día y le encantan. Sin embargo, no es el único que encuentra ciertos patrones “muy, muy molestos”. Ser conscientes de anuncios mal ubicados, tiempos muy largos de duración u otras molestias para los oyentes pueden ayudar a los creadores a conectar mejor con su audiencia.
Por supuesto, no hay agravios que dén cuenta del estilo. (Por ejemplo, a Mumford le desagradan mucho los episodios grabados ante un público en directo). Pero los creadores deben entender que algunos pecados universalmente “exasperantes” son evitables, como un anuncio que aparece sin avisar a la mitad de una frase.
El mensaje general es que, si un podcast pide mucho al oyente, debe haber una buena razón. Un episodio largo puede funcionar, aunque no si “deambula durante más de dos horas sin estructura o dirección”. Por fortuna, los programas de pago están perdonados: este periodista sabe culpar a las plataformas.
El nuevo espacio de Twitter busca estimular la creatividad de los podcasters
Twitter Media, la plataforma de Twitter para gestionar y monetizar contenido, tiene un nuevo nombre: “Twitter Create”, un centro de recursos organizado por industria. Los podcasters tienen su propia sección, junto con deportes, gaming, música y otros. Aunque Twitter no introduce ninguna característica nueva, los recursos y consejos se adaptan muy bien a las necesidades de los podcasters.
Guías completas como “haz que tu podcast se destaque en la línea de tiempo” y “Twitter Spaces para podcasters” están llenas de muy buenas ideas de promoción. Incluso para aquellos expertos en Twitter, vale la pena visitar el manual por adulación: los podcasters tienen “algunas de las cuentas más significativas, virales y francamente jugosas”.
Spotify trae de vuelta los anuncios políticos en los podcasts
Los anuncios políticos en los EE. UU. están regresando lentamente a Spotify, después de ser suspendidos en 2020, informa Issie Lapowsky de Protocol. Aparecerán “en miles de podcasts dentro y fuera de Spotify”, dijo la compañía a socios potenciales. Candidatos, partidos políticos, PAC y funcionarios electos “conocidos” serán elegibles para aparecer en la plataforma.
La empresa ha prometido a los anunciantes llegar a audiencias específicas a través de anuncios contextuales, que son colocados en conversaciones relevantes. Y una buena noticia: los podcasters tendrán la opción de desactivar los anuncios políticos, algo que recomendamos hacer; es muy poco probable que tus oyentes quieran escuchar a los candidatos gritar.
En otras noticias, Spotify está ampliando sus tarjetas de llamada a la acción a anunciantes en Australia, Canadá y el Reino Unido. Presentadas en los EE.UU a principios de enero, los anuncios se muestran a los oyentes mientras se reproduce el podcast y vuelven a aparecer más tarde con “imágenes llamativas, texto personalizable y opciones para hacer clic”.
El daño que un error publicitario puede hacer
Spotify cometió un gran error cuando se agregaron anuncios del licor Wild Turkey a muchos podcasts el fin de semana pasado. “El anuncio, que en algunas plataformas incluía un botón de ‘pedir ahora’, incluso apareció en un podcast para alcohólicos en recuperación”, según un informe exclusivo de Podnews. ¡Diablos señorita!
Spotify tiene un fuego mucho más grande que apagar con la empresa matriz de Wild Turkey que con el podcaster, y es una pena. La seguridad de la marca es una enorme prioridad en la publicidad de podcasts: un solo desliz y ese lucrativo contrato desaparece. Pero, ¿qué pasa con el podcaster, la parte que enfrenta consecuencias reales?
El programa afectado se describe como “una reunión [de Alcohólicos Anónimos] en un podcast”. Los oyentes confían en que el programa los ayudará con la recuperación, y esa confianza se ha arruinado. Según Wild Turkey, Spotify “asumió la responsabilidad por el incidente”. Esperamos que esto incluya una disculpa al podcaster.
Qué más ocurre en la industria
Números de la suerte: los análisis de YouTube se están volviendo más granulares. Una nueva pantalla permite a los creadores desglosar los datos por tipo de contenido, informa Matt Binder de Mashable. YouTube Studio dividirá estadísticas de alcance y participación en pestañas: video, cortos, en vivo y publicaciones. Las actualizaciones deberían iniciar antes del 31 de mayo.
Mejora constante: el nuevo RØDECaster Pro II, una actualización del popular mezclador, ha recibido buenas críticas. Engadget y The Verge detallan sus funciones mejoradas de hardware, preamplificadores y software. La consola de USB-C de $699 se puede conectar a dos computadoras o dispositivos móviles a la vez.
Cortar es un arte: “El arte de la edición de diálogos”, de Radio Boot Camp, se lanzará el 5 de junio. El ingeniero y productor ganador del premio Peabody, Michael Raphael, ayudará a los podcasters a agudizar sus oídos y aprender a decidir con confianza qué cortar y qué conservar. $100 la inscripción.
Que no te pase a ti: Michael Lim (Collective West) lamenta no haber construido la infraestructura para poseer su propia audiencia. En retrospectiva, la decisión de elegir a Anchor ofrece un consejo constructivo: “Recuerda, si la plataforma es gratuita, tú eres el producto. Y la audiencia que construyes es propiedad de la plataforma, no tuya”.
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