PRX: El quién, por qué y cómo del marketing de podcasts
Charlotte Cooper, directora de desarrollo de audiencias y marketing en PRX, observa el papel cambiante de las preguntas clave en el marketing de podcasts este año. ¿A quién buscamos llegar, por qué deberían escucharnos, y cómo realmente llegamos a ellos? Muchas de las sugerencias organizacionales de Copper se aplicarán a podcasters individuales.
Cada trauma colectivo “cambia drásticamente el estado de ánimo y el enfoque de todo el país”, explica Cooper. Si los objetivos o la identidad de un show cambian, también debe hacerlo su estrategia de marketing. “Si bien el contenido es muy diferente, el “por qué” se mantiene” […] “Necesitas saber por qué tu programa es único para crear la narrativa promocional más convincente alrededor del ‘por qué ahora’”.
Los éxitos inmediatos tienden a adquirir una valiosa visibilidad en las aplicaciones de podcast. “Las prioridades de las plataformas de podcasts no siempre se alinean con nuestra urgencia de transmitir el mensaje”, dice Cooper. Hazlo atractivo: “Nuestro mensaje de marketing debe hacer que el momento sea urgente para el oyente, incluso siel mundo no necesariamente está ardiendo en llamas”.
Llegó tu hora: inscríbete y conviértete en presentador y orador virtual de PM
La actualización de la comunidad de esta semana te trae la oportunidad única de convertirte en presentador y orador virtual de PM este octubre. Estás ante la ocasión perfecta para que tu voz se escuche en el evento de podcasting virtual más grande del mundo. Elige entre tres escenarios diseñados para diferentes niveles de experiencia: Creator, Pro Podcaster e Industry. Las presentaciones se cierran el 19 de agosto.
Conéctate con creadores, profesionales de la industria y otros miembros de la comunidad de forma gratuita con las ofertas sin costo de Podcast Movement. Echale un vistazo a todos los eventos virtuales dentro de PM University, o únete al desafío para lanzar tu podcast en 28 días y ¡comienza con toda la energía! Estás a solo un clic de poder disfrutar el mejor entrenamiento e interactuar con podcasters de todo el mundo.
Podcasting para todos: rompiendo el techo de cristal de la edad
El artículo invitado de esta semana, de la educadora y creadora de edu-Me, Punam Saxena, rompe el mito de que el podcasting es exclusivo para jóvenes. “En mi mente propia de mi mediana edad, alguna vez creí erróneamente que ser podcaster era un juego para gente más joven”, dice Saxena. Sin embargo, hoy nos explica cómo empezar a jugar en sus 50s ha permitido que su vida florezca.
Con la ayuda de la familia y la comunidad de podcasts, Saxena ha superado con creces la curva de aprendizaje. El podcast edu-Me trata de conectar a padres y escuelas, y ahora ha abordado “temas más delicados como la discriminación racial, la discriminación LGBTQ+ y los obstáculos que deben superar los padres inmigrantes para aprender sobre el sistema educativo”.
“Ser una podcaster de 50 y tantos años es una lección de humildad que trae grandes ventajas”, reflexiona Saxena. Y la labor bien ha valido la pena: “Nuestra experiencia de vida nos permite compartir historias personales que pueden aliviar un poco los desafíos de los demás. Comenzar algo nuevo en tus 50s genera una explosión de confianza que quizás no sabías que existía”.
Qué más está ocurriendo en la industria
- Pulza el snooze por otros 75 minutos más: Los estadounidenses empiezan a consumir audio más tarde en el día. ¿Qué significa esto? Tom Webster, de Edison Research, explica por qué el cambio promedio de 75 minutos es algo grande, y por qué el audio necesita replantear la función, no solo el tiempo, de sus “cosas por hacer”.
- Todo en un solo lugar: La Sociedad de Periodistas Profesionales ha actualizado su excelente lista de recursos de podcasting. Creadores de todos los géneros encontrarán herramientas, plataformas, software, equipos e incluso una útil “Guía legal de podcasting: Reglas para la revolución”.
- Grandes éxitos: Para ahorrar tiempo a la hora de reutilizar contenido, planifica con anticipación esos títulos perfectos para las redes sociales. Jeremy Enns de Counterweight Creative explica cómo. En lugar de buscarlos desesperadamente, “simplemente formula una pregunta durante la entrevista con el único propósito de editarla y compartirla más adelante”.
Gracias por apoyar este boletín semanal. Te animamos a compartirlo con la comunidad latina interesada en la industria del podcasting.
También te animamos a echarle un vistazo a nuestro gran evento virtual en octubre. Te deseamos salud y paz con los tuyos,
¡Gracias!
El equipo de PM
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