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Va muy en serio: Netflix avanza en su oferta para incluir podcasts en su programación
Netflix está expandiendo sus iniciativas de podcasts, informan Anousha Sakoui y Wendy Lee de The Los Angeles Times. La compañía está “recibiendo propuestas de productores externos y buscando contratar a un ejecutivo para que lidere este esfuerzo en el audio”. Desde marzo, la oferta laboral para jefe de programación de audio/podcast sugiere grandes planes del gigante del streaming.
Ahora que la compañía está lanzando propuestas para nuevas ideas de podcasts, parece que la IP de audio como opción principal puede incubarse en el contenido de transmisión. El rol de liderazgo incluye la gestión de un pequeño equipo de podcasting interno. Aun así, “los podcasts juegan un papel importante dentro de la división de marketing de Netflix”, en gran parte para promover sus programas de televisión y películas.
Sakoui y Lee mencionan la función “solo-audio” de Netflix lanzada en silencio para Android el invierno pasado. A principios de este mes, Protocol informó que Netflix estudiaba la creación de un “futuro espacio en línea” llamado N-Plus. Los podcasts serían un elemento específico de este nuevo espacio, junto con las listas de reproducción de transmisión generadas por los usuarios.
Apple lanza un programa de afiliados
para suscripciones de podcasts pagas
Apple ha ampliado su programa de marketing de afiliados, que actualmente ayuda a comercializar otros servicios como Apple TV, Apple News y Apple Books, a suscripciones de podcast. El Programa de socios de rendimiento de servicios de Apple para podcasts de Apple (¡vaya nombrecito!)” estará disponible al público en general, informa Sarah Perez de TechCrunch.
Apple proporciona a los “socios” un token único, que luego se agrega a sus enlaces de Podcasts de Apple. Cuando alguien hace clic en un enlace y se suscribe a un show, “el socio recibirá una comisión única del 50% del precio de suscripción al podcast, después de que el suscriptor haya acumulado su primer mes de servicio pago”.
Al igual que el modelo de suscripción de Apple Podcasts como tal, el programa de afiliados será de mayor utilidad para aquellos con múltiples canales de marketing activos. (El comunicado de Apple se refiere a una “duración de cookies de 30 días”, seguramente menos divertida de lo que parece). Los podcasters pueden aplicar para códigos de acceso de registro a partir del 20 de mayo.
El podcasting en el día mundial para promover la concientización sobre la accesibilidad
Sage Levene contribuyó con una excelente pieza sobre la accesibilidad digital en el podcasting el verano pasado. En honor al décimo Día Mundial de la Concientización sobre la Accesibilidad, Levene ha actualizado su trabajo con nueva información y aprendizajes profesionales del año pasado. La autora es la directora de transmisiones de Morey Creative Studios, con sede en Nueva York.
“Toda nuestra audiencia debe poder percibir, comprender, navegar e interactuar con los podcasts”, escribe Levene. “Es así de simple”. Esos cuatro verbos provienen directamente de las Pautas de Accesibilidad al Contenido Web, que ella aplica al arte de podcasts, las secuencias de comandos, las redes sociales, el software de alojamiento y más.
El auge del podcasting por suscripción plantea un punto importante. “Las funciones accesibles no deben estar detrás de un muro de pago”, afirma Levene. “Si se está creando una versión accesible, debe estar ampliamente disponible”. Afortunadamente para los podcasters y sus audiencias, las soluciones inclusivas están más disponibles que nunca.
Qué más está ocurriendo en la industria
- Podcasts para todos: Como parte de un mayor despliegue de accesibilidad, Spotify ofrecerá transcripción automática de ciertos podcasts exclusivos y originales. Según Ashley Carman de The Verge, las actualizaciones de esta semana para iOS y Android incluyen cambios visuales en los colores de los botones, el formato de texto y el tamaño.
- Los latinxs avanzan: La red de podcast latina de iHeartMedia sacará 30 shows originales en su primer año, informa Sarah Guaglione de Digiday. My Cultura se lanzará en julio con una lista inicial de seis shows, con nombres como Lin-Manuel Miranda, Eva Longoria y Gloria Estefan.
- La conversación empieza aquí: La compañía indie de podcasts Lemonada Media ha dominado el “modelo para crear historias agradables sobre temas desagradables”. Alexis Soloski de The New York Times explora su último proyecto, No One is Coming to Save Us, presentado por la ex corresponsal de ABC News, Gloria Riviera.
- ¡Botón malo! Los botones engañosos y los terribles procesos para darse de baja son rampantes en el podcasting (y en todas partes). Consumer Reports ha lanzado una nueva entrega sobre patrones oscuros que te permite informar sobre “tácticas malvadas de empresas igual de malvadas” y tácticas de diseño, informa Mitchell Clark de The Verge.
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― Albert Camus
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