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Edison Research: Lo último en el consumo de podcasts durante la cuarentena
Bien entrado el verano, ¿cómo está la relación entre la cuarentena y los hábitos de consumo de podcasts en Estados Unidos? En un seminario web de 15 minutos, el vicepresidente senior de Edison Research, Tom Webster, desglosa lo más interesante del estudio Share of Ear de Edison Research y el Podcast Consumer Tracker. Parece que el consumo se ha normalizado y muestra una tendencia al alza.
Más de 4 de cada 10 oyentes semanales han visto alterada su vida laboral. El final del commute ha tenido un gran impacto, dice Webster. “Fue esa falta de ‘tiempo para mí' lo que realmente afectó la escucha de podcasts desde el principio de la pandemia”. Ya para junio y julio, a medida que los estadounidenses se adaptaban a las nuevas rutinas, el tiempo destinado a los podcasts “había cambiado para bien”.
Todas muy buenas noticias, pero los patrones de consumo no se acercarán a lo “normal” en un futuro cercano. Los empleados de Google no regresarán a las oficinas “hasta mediados del próximo año como mínimo”, y no son los únicos. “Estos no son hábitos necesariamente transitorios”, señala Webster. “Muchos de ellos se mantendrán incluso después de que termine la pandemia”.
¿Perdido en la conversación? Un ejercicio visual para mantener tu podcast bien encaminado
Es fácil perder el hilo en toda conversación larga, más en una digital. Joseph Ensminger busca la solución en el diseño de UX (experiencia de usuario): “Los podcasts podrían ser mucho más interesantes para la audiencia y los participantes si tuvieran ayudas visuales que registraran el flujo de la conversación y los puntos a los que los participantes les gustaría regresar más adelante”.
Un reconocido investigador y estratega, Ensminger está interesado en reducir la sobrecarga de ideas. “Escucharás comúnmente frases tipo “tomemos nota de eso [o] dejemos eso para más adelante”, dice. A medida que estos puntos se dejan transitoriamente a un lado, los participantes y oyentes lo tienen difícil para seguir el hilo de la conversación. Ensminger ofrece un modelo de ayuda visual que se inspira en las interfaces de mensajería.
En pocas palabras, es como marcar mensajes de texto. El esquema “te permite ver el flujo de la conversación, al igual que todas las marcas creadas”, explica Ensminger. El solo hecho de considerar la idea central puede ayudarnos a visualizar conversaciones más claras y completas, sin necesidad de conocimientos en ciencias cognitivas.
Pro Storytelling: Grandes lecciones en podcasting de un documentalista
Doug Fraser es podcaster, realizador de documentales, un excelente autor invitado y ahora, un orador destacado en el PM virtual. Para celebrar este Flashback Friday, regresamos a su primer artículo sobre narrativa en audio. Fraser es el creador de varios podcasts, incluyendo What We Do, una serie dedicada a pasiones, hobbies y empleos fuera de lo común.
“En la realización de documentales, mi fijación es la cinematografía. En cada proyecto me obsesiono más y más con el aspecto de la película y pierdo el rumbo, el ‘por qué' del proyecto: la historia”, confiesa Fraser. Sin un elemento visual, el podcasting expandió su visión: “Perder mi fijación me permitió reorientar mi perspectiva creativa y crecer como narrador.”
Es en los momentos sutiles donde What We Do brilla. “Si ves una entrevista como dos roles opuestos: tú, el que hace preguntas y el invitado, el que responde, estás perdiendo la oportunidad de conectarte desde el corazón”, dice Fraser. “No entres en la conversación con el objetivo de responder. Entra con el propósito de entender”.
Qué más está ocurriendo en la industria
- Cambio de marcha: Lemonada Media, más conocida por el aclamado podcast Last Day, se ha trasladado a Stitcher’s Midroll para la venta de publicidad. La directora ejecutiva Jessica Cordova Kramer le cuenta a Jeff Umbro sobre los planes de expansión internacional y por qué la empresa cambió sus plataformas de alojamiento de Megaphone a Omny.
- ¡Dense prisa!: “¿Hay algún tipo de ciencia que hable sobre la duración de una pausa aceptable entre temporadas?” Blk Pod Collective analiza la logística de los podcasts de temporada y sus beneficios menos conocidos. Por ejemplo: “Negociación de patrocinios o crowdfunding más sencillos para toda una temporada”.
- Solo para editores: Spreaker ha lanzado su primera guía de podcasting dirigida específicamente a editores. El informe de industria gratuito es un “recurso exhaustivo que busca enseñar a las marcas establecidas – aquellas con un sitio web y una audiencia – las mejores prácticas para agregar un podcast a la mezcla”.
Nos complace compartir con ustedes algunas buenas nuevas: este boletín está patrocinado por nuestros amigos de Buzzsprout. Buzzsprout es la manera más sencilla de iniciar un podcast profesional. Si estás considerando empezar tu propio podcast o si conoces a alguien que quiera crear su propio show, ¡piensa en ellos!
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― Oscar Wilde, El retrato de Dorian Gray
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